国家将开展城市家电消费市场的专项调研

为配合国家“十五”规划制定工作，进一步贯彻落实国务院关于“扩大内需、促进消费”的指示精神，国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信息中心发展研究部、中国家电协会、中国五金协会、北京中企市场研究中心等单位共同组织的全国近百个城市家电市场调查研究工作即将全面展开。目前，课题研究方案、前期筹备工作、调查人员培训等工作已经落实。去年，由这些单位共同完成的《1999—2005年中国农村家电市场调查研究咨询报告》获得了国家有关部委及相关企业的一致好评。为保持对国内家电市场研究的连续性和完整性，研究制定切实可行的政策建议，帮助广大家电企业了解中国城市市场需求特点和发展趋势，更好地引导家电企业生产适销对路的产品，并应政府有关部门以及中外家电企业的要求，这几家权威研究机构及行业主管部门今年再次合作，共同组成了“中国城市家电市场联合调查研究课题组”，对我国城市家电市场进行调研。

据调查研究课题组组长、国务院发展研究中心张军扩研究员介绍，此次全国近百个城市家电市场调研工作具有以下突出特点：首先它是我国自改革开放以来规模最大，覆盖地域最广的一次全国性城市家电市场专项调研，所调研的26个省、市、自治区的城市市区非农业人口为2．05亿人，占全国城市市区非农业人口的96．24％；其社会消费品零售总额为1．97万亿元，占全国城市社会消费品零售总额的97．7％。调研涉及全国近百个城市的22000余个居民家庭，调研的数据结果基本上能够代表当前中国城市家电市场总体消费状况、需求特性、市场潜力和发展趋势。

其次，在以往的城市居民消费需求调查中，调查者往往只集中在少数经济相对较发达的东部及中部省份的大城市，而此次调研涵盖了全国所有的直辖市和大部分省会城市外，还兼顾了近年来随着经济发展迅速涌现出的一批中心城市，中外家电企业从中可以全面审视不同类型城市的消费需求差异，规划战略重点，合理选择投资方向。

此外，这次调研的产品非常广泛。所调研的产品涉及电视机、洗衣机、电冰箱、影碟机、空调器、家电影院等大宗耐用家电产品；消费电子与网络产品以及热水器、微波炉等厨卫产品。调研的主题内容包括当前我国城市居民家庭结构及消费环境、居民家庭家电产品普及状况、市场潜在容量、家电需求特点、主要家电品牌的市场占有率及知名度、消费者对家电产品的满意度，以及“入世”、“西部大开发”背景下对我国城市家电市场的影响等一系列中外家电企业极为关注的问题。

据国家统计局1999年公布的调研统计数据显示：1998年中国城市居民每百户拥有彩色电视机105．43台，电冰箱76．08台，洗衣机90．57台。从绝对数字来看，这些大宗家电产品在城市市场已基本饱和，但是从实际情况看，城市市场的总需求量依然大于农村市场，这里面既包括了新增需求，又包括更新需求。另外，空调器、影碟机、家庭影院等新兴家电产品以及移动电话等通讯产品、电子网络产品目前在城市市场也进入了快速成长期，发展潜力极为可观。